2016厦门会展国际营销论坛5月12日圆满举行

       昨日，以“连接世界，相会一‘厦’”为主题的“2016厦门会展国际营销论坛”在国际会展中心举行，以此启动即将于今年7月份开始的厦门国际营销周系列活动，这是我市会展业转型升级，向全球营销推广并正式步入高端化、国际化发展轨道的重要一步，意味着厦门会展业发展翻开了新的一页。     

      据悉，论坛由国际大会及会议协会ICCA和厦门市人民政府的支持，由厦门市会展局主办，厦门市会议展览业协会承办，中国旅行社协会会奖专业委员会、《MICE CHINA》杂志社、满力国际股份有限公司、厦门建发国际旅行社集团协办。我司作为厦门会展企业代表之一全程参与此次论坛活动交流学习。

      论坛邀请了 ICCA亚太区主席努尔·哈米德、中国旅行社协会会奖专业委员会秘书长姚红、满力国际股份有限公司总经理黄洁仪、《MICE CHINA》杂志社出版人钟兵等业界知名人士就厦门城市国际营销的定位与模式展开讨论。

    【领导致辞】

     厦门市会展局局长王琼文: 以会展营销厦门

     “要推动会展业转型升级，只有走国际化、高端化的发展道路。”王琼文局长说，首先要和国际会议展览组织进行对接，当前厦门市会展局已加入ICCA、UFI两大国际会展组织，这是和国际接轨的重要渠道和平台。第二，要对接国际重要的项目主体和展览会议项目。今年市会展局与市会展协会将组团赴西班牙巴塞罗那参加国际会奖展览会、赴马来西亚参加ICCA全球年会等业内重要活动，努力在国际舞台上发出厦门的声音，推广厦门会展名城的形象，加快厦门市会展业的全球营销，提升国际影响力。第三，要自创合作的平台。在去年11月初成功举办的“两岸四地会展合作高峰论坛”基础上，今年还策划举办“2016厦门国际会展周”，内容包括两岸四地会展合作高峰论坛、亚洲会展协会联盟年会、以厦门市会展目的地的全国会展院校项目大赛等活动，引入更多国内外资源与我市会展机构有效对接。此次论坛只是一个开始，今年会是厦门国际营销一些自创平台的盛大战况。第四，人才的培养，在迈向国际化的道路上，大家在思想理念、工作模式、工作方向等方面要做适当的调整。第五，提升本地展会国际化水平，自身展会平台的国际化建设至关重要。总结来说，就是希望把会展业作为“营销厦门”、“品牌厦门”的重要载体和主要平台，在全球范围内宣传推广厦门城市和会展业，提高厦门市国际知名度和影响力。引进国际先进的办展办会理念和模式，招揽国际知名会展项目和机构落户厦门，提升厦门会展业的国际化、高端化水平。

王琼文局长精彩致辞

     【主题演讲】

      ICCA亚太区主席努尔·哈米德：

      国际视野中的会议行业发展与营销。

      努尔·哈米德在演讲中，让大家了解会议行业的重要性，及厦门进入国际舞台后即将面临的激烈竞争。首先他以耐克、可口可乐为例指出营销的重要性。他说，它们重要不是卖产品，是销售理念和一种生活方式，这就是品牌。进入国际市场后，面对众多国际城市的竞争，厦门在自我推广过程中，首先要找到一个独特的“卖点”。例如，厦门是一个沿海城市，那么厦门可以在海洋经济或者跟海洋有关的话题上多下功夫。

     会议是能够带来经济效益。接着努尔·哈米德通过视频展示美国在这方面的成功案例，会议不仅创造了就业、带动收入，而且带来普及教育、推动产业发展等重要附加值。他说，展览、会议召开期间，不仅是参会人员在厦停留时的吃、住、行、游、购、娱等，这些表面的经济效益只是“冰山一角”，更应考虑如何利用这个契机，推动当地产业发展，这才是举办展览、会议的目的。

努尔·哈米德主题演讲

    【嘉宾演讲】

      中国旅行社协会会奖专业委员会副秘书姚红女士：

      中国会奖行业的现状及如何争办国际会议。      

      姚红女士以“快速竞标法”而在国内会展业享有一定知名度，昨日她在演讲中向广大会展从业人员传授其“葵花宝典”。谈及如何争办国际会议，姚红指出，要提升城市综合实力，尤其是便捷的交通；要有良好的行业发展和学术环境，主要行业应有会展大使；有优质配套服务，有市场化运作的城市会展营销中心；结合城市“十三五”规划的需求，找到和当地契合的主体经济；高素质的专业会展人才、会展公司、会展IT技术管理、志愿者队伍等。

姚红女士精彩演讲

      台湾展览局会议商业同业公会副理事长黄洁仪女士：

      台湾会展行销计划暨厦门市会议行销之我见。

      黄女士首先跟我们分享了目前台湾正在制定实施的四年会展计划MEET TAIWAN。谈及国际营销，黄女士认为，两个因素很重要，首先是建构具吸引力的国际会奖环境，其次是建构科技化会奖服务。“不要因为办会而办会，为办展而办展。”她说，要通过会议的举办带动地方产业发展，扩大内需，促进出口增长，起到推动地方经济发展，提升城市国际知名度的作用。“每办一次展会后，都要注重总结，并进行改进和不断完善。”黄洁仪说，接着大家合作连横也很重要，不是天下所有的饭你一个人都可以吃，你也没有这个本事，大家一定要大家互相协助，帮助别人取得会议，再个弯可能别人就帮助到你了。

黄洁仪女士精彩演讲

     雅士国际媒体有限公司副总裁徐明华先生：

     新加坡旅游业的介绍及目的地推广经验的分享

     徐明华先生在演讲中和我们分享了新加坡旅游业的目的地推广和他们的工作经验，交流过程中也起到抛砖引玉的作用。首先，旅游推广不能局限在该行业，扩大行业投资领域，走出国门寻找商机也很重要；第二部分就是要懂得规划，深度思考如何提升自己的旅游产业，怎样提高自己的专业水准，怎么样去培训等一系列问题。徐先生也同样强调了在国际市场的定位，塑造自己的国际品牌，这个品牌要有独特，要有吸引力，要真实感，这才是关键。

徐明华先生精彩演讲

     【互动对话】

      厦门会展国际营销的定位与模式    

      在最后的互动对话环节，厦门市会展局王琼文局长，台湾展览暨会议商业同业公会的副理事长黄洁仪女士，《MICE  CHINA》杂志社出版人钟兵先生，厦门建发国旅集团董事长兼CEO陈丽霜女士，还有中国旅行社协会会奖专业委员会副秘书长姚红女士担任互动嘉宾。他们共同探讨了“什么叫做会展营销”、“国际营销的一些策略和方法”、“如何处理会展营销中碰到的跨文化交流”以及“如何真正做到创新营销”，还针对竞标国际会议，给厦门提出了几点建议。每个人从不同角度提出的各种会展新理念，短暂的思维碰撞也让我们耳目一新、受益匪浅。论坛最后，大家也用了简短的语言表达了对厦门会展业的发展愿景！

嘉宾互动对话

       厦门会展业的发展走过30年历史，场馆不断完善，政策不断改进，产业链不断延伸，这些都为会展业发展带来机会和契机，也是会展业蓬勃发展的坚实基础。此次论坛令我市广大参会的会展专业人员受益匪浅，但在推动美丽厦门共同缔造的进程中如何更好地服务城市经济发展、产业转型和城市转型，将会展业发展成一个产业融合的大平台，仍是当前所有会展人应该面临的一个思考。